Netflix的市场份额在缩减 那么订阅用户呢?

  3 hours ago

新浪科技讯 北京时间4月20日晚间消息,据报道,Netflix的在线视频市场份额正在缩减。这是上周发布的两份最新报告中的摘要。第一份报告来自Parrot Analytics,这是一家评估在线电视剧观众兴趣的创业公司。根据Parrot的说法,2021年第一季度,全球观众想看的原创剧,有一半来自Netflix。

虽然Netflix仍然遥遥领先,但其市场份额已经在下降。两年前,观众想看的原创剧中,Netflix占到了64.6%。

在美国,下滑趋势更显著。Netflix在原创剧需求中仅占48.1%,首次跌落50%以下。(这也有可能跟今年一季度Netflix的产出更局限有关,但依旧不足以解释这两年的趋势。)

而另一份来自Ampere Analysis的报告也描绘了相似的情形。Netflix在美国的订阅用户份额一年内下降了31%。

当你阅读完这两份报告之后,你可能会相信一切都结束了。众人翘首以盼的Netflix谢幕时刻终于到来。传统媒体击退了搅局者,我们又可以继续回到崇拜《老鼠之家》的年代。

然而,这些数字真的代表了Netflix的谢幕吗?尽管对Netflix成为下一个技术垄断的担心未曾停止,但Netflix也从未成为人们使用的唯一在线视频网络。谷歌——真正的垄断之一——之所以可以垄断搜索领域,是因为它可以访问其所需的所有相关信息。谷歌用你一切的搜索记录来提高越来越出色的搜索结果,进而打造日益精湛的产品。

Netflix永远无法访问每一部电视剧或电影。事实上,Netflix可访问的节目类别正在减少,因为该公司正逐渐从发行人们爱看的节目的科技公司,走向制作独家内容的娱乐公司。现在,Netflix确实成为了一家娱乐公司,但同时也不可能成为垄断。没有哪家公司可以垄断创造性,强如迪士尼也做不到。

Parrot和Ampere的数据说明,曾经独霸市场的Netflix如今正面临各方竞争压力,有Disney+、HBO Max、Peacock、Apple TV+、Paramount+、Discovery+,还有亚马逊和Hulu等等。观看在线视频的用户数量空前,而Netflix不是他们唯一的选择。

以下是第一季度观众最想看的剧集榜单。十部剧中,Netflix占到了七部,而Disney+和亚马逊各有节目上榜。Disney+甚至霸占了榜单第一、第二名。

数据没有给出答案的真正问题,其实是:份额的减少真的意味着用户对Netflix的兴趣也在减少吗?我们知道人们看的电视直播节目变少了,有线电视和卫星电视的用户也变少了。我们还知道,越来越多人在看越来越多的在线视频。

但是,随着人们放弃有线电视和卫星电视转而选择流媒体的时候,他们究竟是在多个平台上看在线视频呢,还是减少了Netflix上的观看时长?如果他们在Netflix上的观看时长变少了,那或许他们会取消订阅。对Netflix而言,这才是真正的坏消息。

Netflix否认了这种说法。在最近的财报中,Netflix表示,普通用户在Netflix上的观看时长正在增加。好消息是,Netflix将在周二发布新一季度财报,届时我们可以了解更多。

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